B站是成立於 2009 年的視頻彈幕網站，以 ACG（動畫漫畫遊戲）內容起家，從單一垂直類的二次元社區到學習APP，再到近乎全品類的視頻社區，B站已經成長為國內最大的視頻社區。根據B站最新財報顯示，2021年第二季度，B站日均視頻播放量達到17億次，同比提升48%；社區月均互動次數創下曆史新高度，達到73億次，增長39%；日均活躍用戶 (DAU)已達到6270萬，同比增長24%，日均使用時長達82分鍾；月均付費用戶 (MPU 1 )達到2090萬，同比62%，付費率達8.8%。
在終端和視頻製作技術的升級下，視頻現已成為互聯網內容的主流。伴隨著用戶對視頻內容的消費能力和需求的上升，視頻內容創作者也在不斷增加，創作的內容主題也日漸多樣化，這也直接推動了視頻社區平台的快速發展。作為國內視頻創造的社區平台，B站自然在“視頻化”浪潮下發展迅速，平台上每個月活躍著超240萬創作者，每個月創作出超過840萬條視頻。
除了得益於“全民視頻創作”浪潮外，B站用戶的快速增長還與在線娛樂消費需求升級、分層有關。隨著Z世代（指1995年以後出生的人，約占我國總人口的19%）成在線娛樂消費主體，Z世代對精品內容需求越發強烈，付費意願也非常高。根據財報顯示，B站月活用戶中有超過86%的都在35歲及以下，是國內用戶年輕化最大的主流視頻平台，無論是在知識、生活類的短視頻，還是在紀錄片、晚會、劇集等長視頻，B站都受到了以Z世代為主的用戶喜愛。
與B站主打“視頻社區”垂直類視頻平台發展相似的是，大屏端垂直類視頻平台發展非常迅速的也有葫蘆視頻，它是由有著“國內版Roku”之稱的當貝聯合國內最大的影視分發商——華視網聚推出的一款電影垂直類視頻平台，以“發現好電影”的品牌內核，專注電影精品化運營，主打“無廣告+會員付費”的商業模式，且平台上還推出每日限時免費電影，除了院線熱映的新片外，還有一係列國內外經典大片，能滿足不同口味的電影發燒友的觀影需求，其無廣告的觀影體驗和精品化的內容吸引了對視頻需求更挑剔的年輕Z世代的聚集。截止目前，葫蘆視頻的母公司當貝網絡，作為國內最知名的智能大屏增值服務提供商，旗下軟件已服務了超過2億家庭用戶。
隨著越來越多人選擇用視頻來學習、娛樂與交流，視頻化已經成為了“內容表達”的發展方向，視頻將融入人們日常生活場景的方方麵麵，內容視頻化表達已然成為不可逆轉的時代趨勢。視頻社區平台的B站憑借其在視頻創作、遊戲、動漫方麵的優勢，天然吸引著人口總數超過4.5億的“Z+世代”群體，而該群體消費水平高、付費意願強，這也是其包括會員、直播等在內增值服務業務收入增長迅速的主要原因。
